Alguns pontos importantes devem ser levados em conta ao começar a planejar uma nova identidade corporativa; criatividade é apenas uma delas, e não é a mais importante.

“Identidade corporativa é a expressão visual da filosofia, da cultura da empresa, da imagem que ela pretende estabelecer e enfatizar junto ao seu público-alvo” (NIEMEYER, Carla. “Marketing no design gráfico[bb]“, 2AB). Mas o que é necessário para se desenvolver uma nova identidade visual para uma empresa?

O designer precisa conhecer bem a empresa, ter uma visão clara dela, saber sua história, objetivos, missão e filosofia de crescimento e desenvolvimento. Ele precisa saber quais são os produtos que ela vende, quem é o público-alvo, quem são os concorrentes diretos e indiretos e entender a cultura na qual a empresa está inserida (se ela for de outro país ou até de outro estado).

A parte de desenvolvimento neste tipo de projeto (assim como em qualquer um projeto certo de design) vêm só depois de muita pesquisa. De acordo com Niemeyer, “A coleta de dados é fundamental, já que fornece elementos para o designer desenvolver uma identidade que comunique a essência da empresa, sua filosofia“.

Ela também aponta alguns ítens importantes a se pesquisar ao se desenvolver uma identidade visual para a empresa:

  • Os pontos fortes e fracos da empresa;
  • Os objetivos dela para os próximos cinco anos;
  • A imagem da empresa junto ao público, checando se ela condiz com a imagem pretendida;
  • Os materiais de marketing que têm sido produzidos e, se for o caso, aqueles que se pretendem produzir;
  • Os objetivos e a política de comunicação;
  • Os objetivos que se espera alcançar com a nova identidade corporativa;
  • O ramo no qual se insere o negócio, como ele tem evoluído e como a empresa se insere nessa evolução;
  • O público atual e a expansão de público que se pretende;
  • Como tem sido a comunicação da empresa com relação ao público.

Esses dados todos precisam constar no briefing feito com o cliente afim de facilitar a vida do designer na hora de desenvolver a identidade.

Quem tiver interesse, pode comprar o livro da Carla Niemeyer através deste link[bb]. É curtinho, barato e muito informativo.